Descobri esta na Net...
http://commercial-archive.com/node/143683
parece uma coisa tão simples mas....é preciso dar o exemplo e nesse capitulo a Toyota está no caminho certo.
Espectacular este outdoor!
Está excelente!
Já era tempo da Caetano Portugal fazer uma coisa destas!
E de preferência ficar mais tempo que o ultimo!
Viu-se mais publicidade ao corola do que ao prius!
nlamas:o tempo de permanência de uma campanha "on air" está directamente ligada às necessidades de vendas das marcas e disponibilidade de produto, ou seja, ter uma campanha a comunicar um produto e depois não ter capacidade de resposta em termos de entregas, não parece uma política muito correcta.
O Prius é um carro que precisa de imensa publicidade, dado o desconhecimento da tecnologia e a ignorância generalizada da população em relação às consequências da poluição atmosférica causada pelos transportes.
Se não fazes publicidade não vendes, se não vendes não podes mandar vir muitos carros, se não mandas vir muitos carros não tens disponibilidade, se não tens disponibilidade não podes fazer publicidade... tás a ver... isto não pode ser assim.
A Toyota em Portugal levou uma eternidade a conseguir vender 1000 Prius, estamos a falar de apenas 1 milhar de carros, meta que só este ano foi atingida.
No ano passado a Toyota vendeu só na Europa 32.171 Prius, dos quais apenas 350 foram vendidos em Portugal. Algo está muito mal.
Não serve de desculpa dizer que não há carros, claro que há, e os outros países vendem Prius que nem castanhas no verão de S. Martinho!
Os últimos resultados conhecidos são de Abril. Neste mês Portugal vendeu apenas 49 Prius.No mesmo mês o Reino Unido vendeu 711 !!!
OK, são mercados diferentes, mas isto só mostra que há Prius com fartura para vender, basta fazer força de vendas como deve ser que falta de carros não vai haver concerteza. Até a Grécia vendeu mais que nós em Abril com 62 Prius vendidos, isto não se admite.
Quando vemos a publicidade ao Prius em PT a malta até gosta, os anúncios estão bem feitos regra geral, e a mensagem vai passando.
O problema é que não duram tempo nenhum. Por exemplo a campanha mais recente passou durante uns poucos de dias no intervalo dos telejornais na RTP1, aquilo deve ter custado uma fortuna! Não valia mais a pena gastar o mesmo dinheiro em outros horários não tão nobres mas com outro target de público que com o mesmo dinheiro desse para o triplo do tempo ou mais???
Ninguém se queixa da falta de qualidade da publicidade, queixamo-nos é da muito pouca frequência.
E ainda bem que só te referiste à Europa porque se juntarmos Japão e EUA ....
Mas reparaste numa coisa ... 49 Prius em Abril - e um deles é o meu - (mesmo que apenas mantendo a média, o que não é de esperar com a gasolina a ir por aí acima...) dá aprox. 600 !!!!
Tantos anos para chegar aos 1000 e num ano passamos para perto de 1500!!!!
Imagina se se lembram de fazer publicidade à séria ...
Cada vez esta comunidade está mais multifacetada, o que é bom !!! É optimo ter aqui alguém com conhecimentos na área da publicidade. Bem vindo Lamas (faz a tua apresentação) !
Do ponto vista de marketing aquilo que dizes é verdade mas do ponto de vista comercial....
É muito complicado uma pessoa que está entusiamada ouvir dizer "Entregamos o seu carro daqui a 3 meses..." não pode ser.
As empresas têm que tomar decisões estratégicas e investir de acordo com a estratégia definida. Se a Toyota quer aumentar a venda de Prius tem que investir e ter mais carros parados em Gaia (salvo erro), ou então ter Prius em exposição em todos os Stands (o que hoje não acontece)!!!
Enquanto a Toyota não assumir uma aposta clara (com investimento em Publicidade e disponibilidade para entrega) no Prius vamos continuar na "pasmaceira" e a Honda que não investe quase nada a vender o triplo, com um carro inferior, mas mais barato.
A não ser alguém que já esteja decidido a comprar, não espera 3 meses por um carro...Eu esperei 3 semanas e já achei muito, tal era o empolgamento.
Concordo inteiramente contigo que não é no horário do Portugal no Coração que se vendem Prius, mas tenho muitas dúvidas que seja à hora do telejornal...parece-me que o segmento alvo do Prius é (em geral) um grupo de pessoas com horários mais tardios (eu por exemplo raramente vejo televisão antes das 22 horas) e também é depois dessa hora que há maior "afluência" aqui ao site. Acho que o Henrique Serrano colocou aqui um post com um estudo da Toyota relativamente ao perfil do comprador do Prius.
Não sei se a fonte é um estudo mas o Henrique no seu post de 27.02.2008, diz:
"...
Para a Salvador Caetano IMVT (agora Toyota Caetano) o cliente tipo do Prius sempre foi um indivíduo preocupado com o ambiente, bastante informado, classe média, provavelmente ligado a uma empresa de alta tecnologia ou de informação e que tem uma certa aversão ao consumismo desmedido e ao "status" social.
..."
Ora tipicamente este perfil de pessoa actualmente tem uns horários um tanto "estapafúrdios", ou melhor temos horas de entrar não temos é horas de sair...
